随着可支配财富的增加以及理财意识的不断加强，人们开始不断寻找合适的理财产品，一方面保证财产安全，另一方面提高收益。与此同时，人们还提出了另一个需求，那就是要有调性的赚钱，理财产品要体现出投资人的格调和品味。

市场正在寻找一个高投资回报率的理财产品

据胡润研究院2017年9月5日发布的《2017胡润财富报告》显示，大中华区拥有600万资产的家庭总财富达125万亿，其中中国大陆占八成。中国的私人财富规模已仅次于美国，中国高净值私人投资者正在国内外积极参与投资活动，并通过合理的资产配置来规避全球化经济下的投资风险。

据胡润研究院发布《2017至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》中显示，作为价值洼地的房地产是他们最主要的投资方向。29%的受访者青睐房地产作为投资首选，比去年增加4个百分点。那么房地产行业中的什么细分领域值得投资?人们纷纷将“商住倒挂”现象体现得最为明显酒店物业作为自己关注的焦点，其中具有30%左右复合增长速度的中档酒店市场更是备受瞩目。

希岸酒店

抢占中端酒店市场 希岸具备先天优势

2018年1月，国家统计局综合司副司长、新闻发言人毛盛勇表示，据保守测算，目前我国中等收入群体已超过3亿人，大致占全球中等收入群体的30%以上。随着收入水平的提高，人们越来越注重住宿体验，愿意为休闲空间、商务社交空间等增值服务买单。而这直接促使中国酒店行业结构由哑铃型向橄榄型转变。

据研究资料显示，在美国，高端、中端和经济型酒店的客房数量呈现一个橄榄型，比例约为3:5:2。在欧洲酒店市场，中等价格酒店与低价酒店客房数量之比为73:27。而在中国，目前的高端、中端和经济型酒店的客房数量还是一个金字塔型，比例为1:3:6。

Xana Deluxe

中档酒店市场迎来发展黄金期，而专门为中产阶级提供“宠爱”创新服务的希岸酒店一开始就拔得头筹，并通过独特的“以品牌切入，先创造出与某类消费者有共振的品牌，再通过设计酒店产品来承载品牌理念”的运作思路让其未来发展无限可期。

差异个性化运营 锻造核心竞争力

据资料显示， 2017年希岸酒店核心发展城市RePAR317元，开房率86.5%，会员入住率65%，整体中央预订率70%，会员重复购买率高达50%。这个数据背后所承载的是希岸创始人及其团队的努力。“希岸的团队是一个极具豹性的团队，优雅野性，却又倔、敢，充满速度、爆发力及面对目标的强烈的进取性，因此希岸用2年时间实现了也许别的品牌需要用5年才能实现的成绩。” 希岸酒店创始人陆斯云曾在希岸酒店百店誌庆现场公开说道。而有效的执行团队所仰仗的则是优秀的运营策略以及资源调配能力。

Xana Deluxe

希岸的跨界创新服务及营销不仅为其获得了众多的消费者青睐，还提高了酒店的坪效。此外更重要的是，而这将大大提升酒店所在的商业地产项目的价值，借助其流量实现业态“突围”，从而有效实现”去库存”，为希岸品牌、投资人以及业主三方共同创造价值。

据经营数据披露，在酒店做了跨界体验之后，比之前REVPAR提升了127元，与同城同质量地段却没有做跨界体验的分店相比，REVPAR更是提升了200元。在跨界体验的吸引下，仅过去一年时间，就有超过200万消费者选择入住希岸酒店，为自己的旅途添上一抹动人的色彩。未来这个数据将会有更大程度的提升，因为希岸酒店正在对产品进行全新的升级，将推出三大梯度酒店产品2.0版本——Xana Deluxe，希岸酒店2.0，希岸·轻雅酒店。

Xana Deluxe

Xana Deluxe将定位为“时尚”和“定制文化”为主题的高端商务酒店，由外籍顶尖时尚奢侈品牌的室内设计师操刀，并与时尚产品、体验行业跨界，还将联动创造多元化收益公区可成为时尚活动发布，体验场所，这将提高整体项目的价值。

同时还配备明星级跨界体验(高端SPA、美容、美甲、名媛下午茶)以及Coco专属管家服务(专属餐饮定制、VIP产品、传承英式管家私人服务)，引入白天鹅宾馆培训战略合作，为Xana Deluxe输送具备星级酒店服务水平的运营人才，优化消费者入住体验，深化其在高端酒店领域的运营优势。

希岸酒店2.0

希岸酒店2.0则继续定位为轻奢时尚跨界酒店，诠释希岸的优雅、精致、时尚。希岸·轻雅酒店定位是一家绿色轻生活的酒店，对希岸IP态度“倔”进行具体的演化。据介绍， 2.0产品将会保留按照投资人的态度定制的艺术区域，让投资人拥有一个有调性、优雅，体现自己态度的高利润理财工具。

希岸酒店2.0

对此，陆斯云表示，较之其他中档酒店品牌，希岸在和商业地产项目合作上具有五大优势：聘任外籍室内设计师进行空间设计能提升物业设计的格调，进而提升其物业价值;与白天鹅宾馆的战略合作，为希岸的运营及服务的品质提供了保障;作为一个有跨界属性的品牌，希岸酒店整合商务资源的能力，能盘活出租的商铺，便于招商;希岸团队强大的营销能力以及跨界品牌的IP效应，能为项目认知度的提升提供足够的流量；酒店品牌自身的知名度能为地产项目进行增值，有效缩短回款周期。

此外，借助于铂涛集团的1.1亿会员以及8+大跨界品牌聚合的1.5亿粉丝，希岸酒店拥有了自己的客源渠道，且能将之发展为自身品牌的粉丝。而铂涛集团一站式全球酒店采购平台， 百人规模的专业投资顾问团队也让希岸酒店在成本控制独具优势。

陆斯云曾在接受迈点记者采访中表示，借助铂涛的运营平台，希岸能以最低的成本为投资人带来更好的盈利。正如希岸酒店的投资人在接受采访时表示，希岸是一款可以优雅有调性，又能高效盈利的理财工具。

跨界无极限 希岸全新升级三大梯度产品

随着消费不断升级，消费者对拥有高品质、时尚及个性化的住宿品牌越来越青睐，他们注重品牌所传递出来的情感共振和精神体验。而在这样的需求下，希岸酒店作为铂涛最年轻的集团自有中高端品牌，对产品进行全新升级，并推出高端品牌Xana Deluxe。

打造360°无死角宠爱空间 推出高端系列XanaDeluxe

在希岸百店上线仪式既新品发布会上，希岸酒店创始人陆斯云表示将在2018年推出Xana Deluxe，同时升级希岸酒店2.0，希岸?轻雅倔酒店，具化希岸品牌的核心价值，令其更特色更为鲜明。

由生活美学出发，Xana Deluxe定位为以“时尚”和“定制文化”为主题的高端商务酒店，将把酒店打造为超越酒店住宿本身，承载设计、风尚、情怀和尊属的场地。对于“时尚”，陆斯云表示，这主要体现在由外籍顶尖时尚奢侈品牌的室内设计师操刀，并与时尚产品、体验行业跨界，还将联动创造多元化收益公区可成为时尚活动发布，体验场所;“定制文化”则是根据希岸五大态度——水，倔，敢，变，Inevitable (致命诱惑)定制公区及客房。

XanaDeluxe

以体现“倔”这个态度的艺术美学空间为例，希岸酒店联合知名IP或名人，为其定制有区域特色的主题艺术区域。如视觉影视主题、艺术流派主题、性格IP故事主题等。以希岸的态度美感，将这个区域打造成让客人沉浸在艺术品的花园。而以“变”为主旨的跨界体验区则是为消费者提供各类型的热门IP产品，让其更好的迎接明天工作的挑战。此外还将融入地域特色，打破传统酒店千篇一律的观感。

据悉，每家Xana Deluxe都会并配备明星级跨界体验(高端SPA、美容、美甲、名媛下午茶)以及Coco专属管家服务(专属餐饮定制、VIP产品、传承英式管家私人服务)，让消费者时刻保持精致优雅，拥有美丽与幸福感，并为其自由无拘束的“虚度”私属时光不受打扰提供保障。同时，引入白天鹅宾馆培训战略合作，输送具备星级酒店服务水平的运营人才，进一步深化XanaDelux在高端酒店领域的运营优势。

优质的商业地产项目可以借助Xana Deluxe实现高效引流。Xana Deluxe的IP效应、互联网营销模式带来的品牌流量及高端运营模式将会大大提升商业地产项目的价值，借助其流量实现业态“突围”，从而有效实现”去库存”。

希岸酒店2.0

希岸酒店2.0将在坚守“时尚、轻奢、跨界”运营精髓的基础上，定位为时尚轻奢跨界连锁酒店品牌，聘用国际知名奢侈品品牌室内设计团队进行整体酒店设计，诠释希岸的优雅、精致、时尚。此外还配备专属女性楼层，开设高跟鞋通道、专人提行李、四季暖心花茶等服务，且在客房配置体验物品，为消费者提供宠爱服务。

而崇尚自然，提倡绿色轻生活的希岸?轻雅倔酒店则是通过装点绿色植物，加入轻运动的设备设施等，用轻食、轻体、轻心、轻居的方式，给消费者一种“这样就好”的轻生活感受。

遵从初心 细切时尚轻奢消费群体市场

不管是Xana Deluxe，还是希岸酒店2.0，抑或是希岸?轻雅倔酒店，这些产品都是迎合现在消费者对时尚、品质以及调性的需求。希岸酒店创始人陆斯云曾在接受采访时表示，“希岸酒店创立的初心是触达更多消费者，成为消费者喜爱的品牌”。

铂涛集团创始人兼董事长郑南雁曾在接受采访时表示，“消费升级趋势下，酒店体验的核心是消费者内心需求，这就需要不断挖掘不同族群的喜好，才能投其所好，甚至领其所好。旅途中，人们会根据自己的喜好选择不同的目的地。住酒店也是一样，要看谁更有态度和调性、谁更符合消费者的喜好。”

“改善消费者的生活”对于希岸而言并不是一个束之空中楼阁的情怀，而是实实在在的目标。所以希岸酒店独辟蹊径，开启“宠爱文化”之旅，给在外奔波的人打造一个宠爱自己的空间，从而让他们更好的去应对挑战，实现梦想。

跨界无极限 打造专属时尚轻奢帝国

在满足消费者基本的住宿需求层面，希岸酒店确实是一家酒店，但是它在做的却并不限于此，而是秉承为消费者提供“宠己空间”的情怀，将床放到生活美学馆中;并跨界各种IP产品和服务，打造轻奢时尚帝国。借助这种模式，让消费者可以在酒店这个空间获得情感需求的满足，让他们能在其中找到和自己情感深度链接的产品，产生共鸣。

截止目前希岸酒店已经配备高端SPA、美容、美甲、名媛下午茶以及跨界线上产品在酒店线下体验购买等跨界体验产品，而这个产品目录在希岸酒店所特有的跨界创新体系下将不断增加。

对于中国酒店市场而言，希岸是为消费者度身打造的酒店品牌，旗下的每个产品都是遵循消费者的行为习惯专门打造的，并通过跨界产品体验以及希岸态度的渲染，加强品牌和消费者之间的情感链接，产生越来越多的共鸣，提升品牌忠诚度。 

2017年12月18日，希岸酒店第100家分店：希岸酒店(济南大明湖北门店)正式上线，希岸酒店正式迈入百店纪元。希岸酒店百店誌庆活动现场，300名曾经帮助过希岸酒店成长的见证者一起启动了第100家分店的上线。

希岸酒店作为铂涛集团旗下重点发展中高端品牌之一，定位为轻奢时尚跨界精品酒店，用2年时间实现开业100家店，签约260家店，覆盖全国28省，94城市，希岸用强有力的发展速度证明了这个有调性的品牌能成为中高端酒店市场的主流。

希岸酒店创始人陆斯云在百店誌庆现场说道“如果你问我希岸是一个怎样的品牌，我会形容希岸就像一匹猎豹一样，既优雅又有速度。希岸的团队是一个极具豹性的团队，优雅野性，却又倔、敢，充满速度、爆发力及面对目标的强烈的进取性，因此希岸用2年时间实现了也许别的品牌需要用5年才能实现的成绩。同时，这种“豹性文化”也体现在我们的经营思路上，希岸在发展的过程中，既保持了我们的与众不同的个性与调性，也拥有比市场快的速度，把个性变成主流。”

希岸式速度：将不可能变成可能

希岸酒店的投资人采访时说，希岸是一款可以优雅有调性，又能高效盈利的理财工具。希岸通过跨界创新服务及跨界营销，实现真正意义上的品牌溢价，为希岸品牌和希岸的投资人实现双赢的盈利模式。

希岸酒店在经营上的数据表现优异，在整个中高端酒店市场可以说是排行前列。希岸酒店在核心城市的投资回报周期是2-4年，2017年核心发展城市RePAR317元，开房率86.5%，会员入住率65，整体中央预订率70%，会员重复购买率高达50%。在过去一年时间里，希岸品牌已经服务超过200万消费者。

希岸酒店的分店开业一周内满房分店不在少数，比如希岸酒店武汉菱角湖万达广场店，2017年8月29日开业，全年累计出租率98.3%，开业第3天就开始满房，爬坡期满房天数占50%;希岸·轻雅酒店郑州高铁南站店，2017年9月29日开业，全年累计出租率95.7%，开业第7天就开始满房，爬坡期满房天数占47%。

希岸式差异化战略：宠爱文化和轻奢跨界创新

希岸酒店坚持将宠爱文化从上而下落实，从总部落实到分店总经理，让每一位分店总经理宠爱每一位希岸酒店员工。因为只有员工得到满满的宠爱，他们才会好好宠爱每一位消费者。希岸酒店员工内部建立“宠爱日”等文化团建服务，每一位员工都能参与其中。

希岸的跨界特色服务，在希岸酒店内部正在实行一项【跨界创新】制度，在全国选取一批实验分店，将希岸的服务及商业模式优先落在这批实验分店中，如果收到消费者认可，便将受欢迎的服务及商业模式推广至全国各地的分店。

例如，希岸的酒店+IP跨界产品/服务的商业模式，便是从这一个创新制度中打磨出来的。他们选择了部分分店在公区落地完整的希岸跨界产品体验，从数据上发现，在做这种跨界体验之后比之前，REVPAR提升了127元，与同城同质量地段却没有做跨界体验的分店相比，REVPAR更是提升了200元。从而证明了希岸的轻奢跨界模式的盈利性。

希岸式个性与调性并存：三大梯度产品全新升级，高收益+极具调性的投资理财工具

87.5%用户选择入住希岸酒店原因是品牌、设计和格调;OTA评分4.9，成为全行业排名前三的用户好评品牌。

希岸品牌的三大梯度酒店——希岸Deluxe酒店、希岸酒店、希岸轻雅酒店也将全线升级。希岸品牌发布全新升级3大梯度产品，分别为Xana Deluxe，希岸酒店2.0，轻雅倔酒店。三大产品各具特色，将希岸品牌的核心价值分别用不同的产品呈现，令希岸品牌酒店更具差异化，更具鲜明的特色。

Xana Deluxe定位为【时尚】和【定制文化】为主题的高端商务酒店。每个希岸都是为投资人定制的艺术品。在希岸Deluxe标准化产品下，保留按照投资人的态度定制的艺术区域，让你拥有一个有调性、优雅，体现自己态度的高利润理财工具。

希岸酒店2.0将轻奢时尚跨界酒店这个定位诠释得更极致，典雅欧式的设计风格，结合国际高端酒店发展趋势，客房硬装部分采用现手法设计，降低了工程造价。软装通过精心设计，提炼法式风格经典元素诠释希岸的优雅、精致、时尚。

希岸轻雅倔酒店是将希岸轻雅酒店在原来轻中端的定位下进行升级，从而提升于标准希岸一致的整体品质感。新的轻雅倔酒店，希岸IP态度“倔”的演化，定位是一家绿色轻生活的酒店。与自己对话，回归自然的自己。轻生活，是一种生活态度，生活節奏慢下來，生活心態靜下來，生活壓力放下來，这是是一种爱自己，让自己幸福的方式。希岸轻雅酒店，用轻食、轻体、轻心、轻居的方式，给你一种“这样就好”的轻生活感受。

一年一度的铂涛集团新品时尚秀，又拉开帷幕了，每年铂涛集团都会在新品时尚秀发布明年的新品，就类似于淘宝的“造物节” 、Nike大型跑步活动等，是一个带有强烈品牌烙印的大IP。希岸酒店作为铂涛旗下中高端品牌的主力军，每年都会给行业及粉丝一个大惊喜。

有态度的美学空间艺术装置亮相，时尚和态度的完美结合

12月16日晚，希岸打造的全场最具时尚感的艺术装置，在“铂涛小镇”品质区登场。去年希岸酒店发布了希岸品牌基因中的5大性格特质——倔、敢、变、水、Inevatible，通过女神图腾、希岸LOGO、知更鸟、Xana Blue(希岸蓝)和令人带有诱惑魅力的香味五大艺术形态的品牌精华提炼，推出希岸IP系列产品。而今年，希岸将这5大态度落到酒店产品上，打造出希岸态度生活美学馆：5 种态度，落在不同的公区空间体验中，让你不只是睡在一张床而是生活在一个态度生活美学馆中；5 种态度的特色房型，让你总能为自己找到适合自我态度的空间。

其推出的高端系列Xana Deluxe将会升级成为以【时尚】+【定制文化】为主题的高端商务酒店，未客户打造一个有尊属感，仪式感的酒店空间，也会在今年的铂涛时尚秀现场华丽登场。而Xana Deluxe未来还与代表这5 个态度的知名，文艺，时尚，跨界IP（名人，品牌，机构）合作推出态度系列联名酒店。

希岸态度生活美学馆将希岸五种态度核心结合美学生活，打造成一个让客人全方位的体验的美学复合空间ARTitude Complex。“倔”代表艺术展示区；“水”代表希岸园的阅读区；“敢”代表希岸蜜希甜品吧；“变”代表跨界体验区；Inevitable代表致命诱惑区，是一个让客人体验希岸打造的致命诱惑气味的地方。

在时尚秀希岸展馆的场馆设计上，设计师将希岸酒店最具代表性的元素融入这个时尚想艺术装置中：Xana Blue(希岸蓝)、希岸5大IP态度、希岸酒店旋转镜。

希岸这个时尚新宠，备受国际超模热捧

希岸酒店一直跟时尚界名人保持良好的跨界合作关系，今年便跟国际超模导师团达成了战略合作，打造创新的酒店时尚体验式服务。今年时尚秀3位超模导师跟一直播千万级网红互动，和希岸酒店的粉丝开展一场“时尚蜕变课程”。

敢：因为天生敢为所以无所畏惧。代表超模：刘格丽，在希岸展馆现场为粉丝传授拍照秘籍，如何在现场的灯光和环境下拍摄出完美的时尚大片。

水：亦柔亦刚，常怀感恩对待生活。代表超模：田千里，在希岸展馆现场利用酒店场，景里面的桌椅和摆件实现身材管理秘籍，让粉丝以后来到希岸可以随时随地保持完美体态。

变：生活不止一面，还有千姿百态。代表超模：韦晓君，在希岸展馆现场用大量花艺布置出现代时尚的造型感，时尚是一种生活方式，不只是穿衣打扮。

希岸酒店三大梯度产品全新升级，高收益+极具调性的投资理财工具

希岸酒店今年在时尚秀现场为大家展示了希岸态度生活美学馆这个新品，但是其实除此之外，希岸品牌的三大梯度酒店——希岸Deluxe酒店、希岸酒店、希岸轻雅酒店也将全线升级。希岸品牌发布全新升级3大梯度产品，分别为Xana Deluxe，希岸酒店2.0，轻雅倔酒店。三大产品各具特色，将希岸品牌的核心价值分别用不同的产品呈现，令希岸品牌酒店更具差异化，更具鲜明的特色。

Xana Deluxe定位为【时尚】和【定制文化】为主题的高端商务酒店。每个希岸都是为投资人定制的艺术品。在希岸Deluxe标准化产品下，保留按照投资人的态度定制的艺术区域，让你拥有一个有调性、优雅，体现自己态度的高利润理财工具。

希岸酒店2.0将轻奢时尚跨界酒店这个定位诠释得更极致，典雅欧式的设计风格，结合国际高端酒店发展趋势，客房硬装部分采用现手法设计，降低了工程造价。软装通过精心设计，提炼法式风格经典元素诠释希岸的优雅、精致、时尚。

轻雅倔酒店是将希岸轻雅酒店在原来轻中端的定位下进行升级，从而提升于标准希岸一致的整体品质感。新的轻雅倔酒店，希岸IP态度“倔”的演化，定位是一家绿色轻生活的酒店。与自己对话，回归自然的自己。轻生活，是一种生活态度，生活節奏慢下來，生活心態靜下來，生活壓力放下來，这是是一种爱自己，让自己幸福的方式。希岸轻雅酒店，用轻食、轻体、轻心、轻居的方式，给你一种“这样就好”的轻生活感受。

11月15日，一名微博大V晒出几张酒店设计图，爆料#屈臣氏疑似开酒店#，引发各界猜想。

紧接着11月17日，屈臣氏莴笋官方微博公开辟谣。原来这是一次美妆新零售与酒店行业的隔空跨界，跨界的两端分别是屈臣氏全新官方商城莴笋APP与铂涛集团旗下轻奢时尚跨界的品牌希岸酒店。

据了解，此次跨界，屈臣氏莴笋从功能及设计两个方面，将美妆新零售带入到酒店场景中。功能方面，屈臣氏莴笋的2小时闪电送服务与希岸酒店的宠己服务也将紧密结合，用户可以在酒店场景中享受到急速的美妆服务。

再加上希岸酒店本身的设计风格及色系与屈臣氏莴笋相近，设计图刚被爆出，就收到各种网友的期待与鼓励。

互联网下半场，人口红利逐渐消失，新零售成为消费升级的另一个增长点。零售巨头屈臣氏审时度势，在今年3月份推出了全新官方商城屈臣氏莴笋。这款APP定位年轻化、潮流化，在功能、设计、交互等方面，均以当下年轻人的喜好为标准，不仅拉近了屈臣氏门店与年轻消费者的距离，更在功能方面发力，大大提升了用户体验。

8月份至今，屈臣氏莴笋先后开通附近门店查询、2小时闪电送、门店自提等服务，旨在为消费者打造线上线下零距离的购物体验。

特别是闪电送功能，将淘宝、京东等电商大户们至今也无法实现的物流次日达门槛，缩短至2小时，网上下单也能买到门店正品，最大程度满足了年轻人对"速度与品质"的追求，颇受好评。

希岸酒店

而希岸酒店从成立之余就一直追求精致高品质的生活，倡导时尚、优雅的生活美学，是新住宿时代下受商旅中产喜爱的酒店品牌。

在打造酒店品牌的时候，就用了打造时尚美妆品牌的方式，用奢侈品专卖店的风格打造一家整合美业的跨界精品酒店，以及订制了独特的线下体验，当时第一家门店希岸酒店上海静安寺店开业仅短短半年RerPar达到500以上，开房率持续爆满。

尤其是希岸酒店秉承的"小幸感，宠你开始"的价值主张：无论你是什么角色，拥有什么生活，你不能改变生活，却能够选择生活的态度—— 一种宠爱自己的态度。

两者在品牌理念、产品气质和目标受众等方面有诸多契合之处，最终一拍即合。

屈臣氏莴笋及希岸酒店均表示，之所以积极推荐此次跨界，是希望可以给予用户更优质的服务，从女性视角出发改善出行及美妆体验，给予消费者更极致的宠爱。

据了解，酒店是莴笋在美妆新零售领域拓展用户使用场景的第一站，接下来，莴笋还将继续探索，寻求更多跨界场景，为消费者打造"手边的屈臣氏"。

业内人士指出，莴笋与希岸酒店的品牌理念接近，品牌气质相似，此次跨界无论是对新零售边界的拓展还是酒店服务的体验，都将是一次全新的尝试。

希岸酒店态度生活美学馆在第四届中国国际酒店投资加盟与特许经营展览会首次亮相，吸引众多到场的投资人驻足，全新概念虏获数百投资意向。

2017年10月25日，第四届中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览盛大开幕，作为酒店行业最具专业性的酒店投资加盟盛会HFE，铂涛首次以全品牌阵容参展，携旗下十大市场一线品牌，覆盖酒店、公寓领域。希岸酒店作为铂涛集团旗下力推的中端连锁酒店品牌，在本次展览中将全新概念的希岸态度生活美学馆用艺术展馆的形式亮相，成功签约数十个项目，锁定潜在意向资料超百份，提交了一份不错的成绩单!

(HFE展会现场成功签约合照)

希岸态度生活美学馆，概念创新好评不断

希岸展馆发布了今年全新的希岸态度生活美学馆，这种新锐的展示方式吸引众多投资人关注，数百位投资人有意向加盟。希岸态度生活美学馆将希岸五种态度核心结合美学生活，打造成一个让客人全方位的体验的美学复合空间ARTitude Complex。“倔”代表艺术展示区;“水”代表希岸园的阅读区;“敢”代表希岸蜜希甜品吧;“变”代表跨界体验区;Inevitable代表致命诱惑区，是一个让客人体验希岸打造的致命诱惑气味的地方。

现场以现代艺术展览的规格将希岸态度生活馆5大IP区域做一个精美的展现。这个艺术展览的主题同时作为希岸态度生活美学馆的其中一种态度——“倔”，所以在现场场馆外观上会看到一个显眼的“倔”字招牌，也寓意希岸酒店会继续“倔”，倔强地保持优质的服务，倔强地保持快速的发展势头。

希岸酒店品牌发展迅猛，引起加盟热潮 

本次HFE展会中，希岸此次以创意艺术方式展示的态度生活美学馆得到了行内众多重量级人物的认可及赞许

希岸酒店以轻投资，奢体验为主题，大家在现场可以体验到全新升级的希岸，不仅能当场体验一种投资，多重收益，现场推出了年度重磅加盟优惠，限时加盟优惠奖金总额将逾百万元，现场不少投资人因为这个政策马上决定签约!由于展会时间只有3天，希岸酒店决定将这个重磅优惠持续到11月30日，留给意向投资人充裕的时间，这未尝不是一种贴心的宠爱!

据现场有意向加盟希岸的投资人透露，“对希岸酒店感兴趣，不单是喜爱希岸酒店的全新概念设计和风格，更多的是看到了希岸近年来的发展，对这个品牌非常有信心!”

希岸酒店经过2017年的快速扩张，截止2017年10月，开业数超80家，预计会在2017年年底开业数破百，签约数超200家，同比16年开业数增长率400%。希岸酒店已是铂涛集团品牌先行战略下重点发展的品牌之一，获得破千万媒体关注度。2017上半年迈点网有限服务中档品牌评选中，希岸品牌指数上升25.48%，成为酒店官方媒体重点关注的品牌。2017年7-8月份一线城市平均RevPar370，京津地区平均RevPar达430。增益产品，例如希岸轻IP产品上线首月总营收破百万，订单数超过15000单。

希岸酒店全线产品创新升级，为投资提供更多选择

希岸品牌发布全新升级3大梯度产品，分别为Xana Deluxe，希岸酒店2.0，轻雅倔酒店。三大产品各具特色，将希岸品牌的核心价值分别用不同的产品呈现，令希岸品牌酒店更具差异化，更具鲜明的特色。

Xana Deluxe定位为高端艺术会所型酒店，超越酒店住宿体验的本身，承载设计、风尚、情怀和尊属的场地。希岸一店一设计的原则，保证艺术创作的唯一性，却有能保持希岸的品牌精髓。引进最传统的一对一英式管家服务，保证让个人自由无拘束的虚度私属时光不受打扰。又或者与好友享受一次纯正的英式下午茶，一次奢华的SPA，希岸，就是要让你时刻保持精致优雅，拥有美丽与幸福感。

希岸酒店2.0将轻奢时尚跨界酒店这个定位诠释得更极致，典雅欧式的设计风格，结合国际高端酒店发展趋势，客房硬装部分采用现手法设计，降低了工程造价。软装通过精心设计，提炼法式风格经典元素诠释希岸的优雅、精致、时尚。

轻雅倔酒店是将希岸轻雅酒店在原来轻中端的定位下进行升级，从而提升于标准希岸一致的整体品质感。新的轻雅倔酒店，希岸IP态度“倔”的演化，定位是一家绿色轻生活的酒店。与自己对话，回归自然的自己。轻生活，是一种生活态度，生活節奏慢下來，生活心態靜下來，生活壓力放下來，这是是一种爱自己，让自己幸福的方式。希岸轻雅酒店，用轻食、轻体、轻心、轻居的方式，给你一种“这样就好”的轻生活感受。

 
 8大美业品牌联手，打造美业跨界精品酒店

希岸酒店在当晚的新品时尚秀上，上演了一场解放女性差旅负担的魔法秀，让“女人当男人用”的职场女性重新找回被“宠爱”的感觉，同时还为现场嘉宾提供希岸特有的美业服务，让嘉宾在逛着时尚秀的同时顺便也美容了一番。

整合合美业跨界资源，以及在跨界里玩得新鲜和创新的，打造全国首个美业跨界精品酒店品牌便是希岸酒店在2016年的战略宏图。希岸酒店CEO 陆斯云宣布希岸酒店2016年战略时说道：“今天要向大家发布的是希岸的全新定位：全国首个整合美业的跨界精品酒店品牌。

我们希望把希岸打造成一个为你的旅途带来美丽惊喜的潘多拉盒子，通过020整合美业跨界产品和服务，例如美容、美甲、美妆、Spa、甜点，以酒店的空间作为载体，让消费者享受多元的体验，让他们在旅途中，也美丽不将就！希岸这次联手各大美业品牌，是因为合作的品牌都有一个共同的心愿 - 给到他们极致宠爱，为客人创造更美好的生活。” 
（希岸酒店创始人Shallen陆斯云由猛男陪伴登场 宣告2016年计划）

铂涛集团新品时尚秀中，希岸与阿芙，碧生源，The L，美容总监，Shero，Share&Cheers等多个品牌和组织代表人员会面，商讨来年的合作计划。除了当日莅临现场的品牌代表，希岸前后已与快的打车旗下高端系列1号专车，贝米钱包，Honeymate，法国美妆品牌Arcancil达成过合作计划，2016年更多的跨界品牌加入，将会大大从美容体验以及创新性上，带给客人极致的宠爱。 
（在希岸的客房，能额外享受8大美业品牌联手提供的变美服务）

用美妆品牌的方式打造酒店品牌，互联网+体验营销创新酒店体验，成为酒店业的时尚ICON

让酒店不再是酒店，希岸整合美业品牌跨界联手，共同打破传统酒店酒店的沉闷，打造新型的体验营销场所——差旅美丽体验，加之借助互联网实现话题的传播，让希岸在开业短短半年内成为了互联网上炒得最火的酒店品牌。

希岸酒店的创始人陆斯云是宝洁的市场体系出身，有打造美妆产品经历；希岸却是用品牌先行思维打造的酒店产品，在做品牌和做产品之间，希岸找到新的突破口和平衡点。本次联手前宝洁美妆出身的美妆品牌，打造整合的美业平台，以打造美妆品牌的方式，将希岸酒店变成酒店届的时尚ICON。

此次合作的灵感就是源自希岸的目标消费群的需求——女性在差旅期间也要贯彻自己平日的爱美习惯，但是必须带上沉重的行李。希岸酒店便发起“爱美，不将就”行动，呼吁女性丢掉沉重的行李，轻松地入住酒店却能狠狠宠爱自己，也能享受优惠。＃爱美不将就＃的话题，在微博上已经有上百万的讨论度，获得消费者的高度认同感。
（希岸双12新玩法，联手阿芙提供护肤用品，减轻冬季行李负担，行李越小，能到酒店享受更大的折扣优惠）

共享酒店空间，为女性提供美业创业平台

希岸酒店打造全国首个整合美业跨界资源的精品酒店品牌，不但在呈现上带有香奈儿质感的设计，还突破酒店固有的空间限制，整合了多个如阿芙、河狸家、美容总监等多个美业品牌以及与贝米钱包、猎聘网等互联网品牌进行等跨界合作，为入住的客人带来多种酒店住宿外的服务体验。2016年，希岸酒店更将启动“女性创业平台”的项目，把酒店空间共享给有体验行业创业想法的女性，把酒店空间提供给到每一个想在美业创业的女性，从而实现他们的个人价值，也为顾客带来价值，力求打造新的商业模式及为都市中努力经营的女性提供就业平台。

日前，在广州琶洲举行的铂涛集团2016新品时尚秀正式启动。这次铂涛集团的时尚秀持续4日之久，是国内酒店业内首次的新品发布盛典，希望以此刷新大众对酒店的印象，即酒店不仅仅是“住”，未来还将成为时尚消费场景、出行的目的地。铂涛集团旗下的希岸酒店，开业以来凭借精致的香奈儿的设计风格及Lady First的极致服务给消费者留下了深刻印象，此次发布会，更是联手8大品牌亮相会场，宣布打造业内首个整合美业的跨界精品酒店品牌。

在核心理念一致性的情况下，希岸对投资者宠爱有加。用陆斯云的话说就是“既能有调性，又能赚大钱”。

(迈点网讯)随着消费需求不断多元化，细分市场已经成为创业者的掘金圣地。其中，有部分人就瞄准了女性这个多变的物种，比如现在比较火的美柚、大姨妈以及闺蜜等都以自己的方式宠爱着她们。上面说的基本上是APP或是社交软件，互联网思维推着PM研发女性专属产品，但是实体店却鲜少看见，以致于希岸酒店一面世就引起了巨大的反响，房间持续爆满，开房率持续超过108%。特有的宠爱文化以及商业模式更是将它变身为投资者的宠儿。
 

Lady First 抢占发展先机

 “荷包掌握在她手中”，这是对上个世纪的家庭消费模式的解读，而在这个世纪“她”消费再次升级。越来越多的优质女性尤其是单身女性，正在改变和引爆消费格局的变动。但是正所谓女人心海底针，女性却是一个最难抓住的消费群体。她们天生敏感细腻，任何的粗糙感都能带给她们不愉快的感觉。

如此艰难的一个开局，希岸酒店团队为何毅然决然的选择这个市场呢? 希岸酒店品牌创始人陆斯云表示，女性市场的定位让酒店在一开始就获得了50%的市场。同时，女性市场的价值潜力巨大，蕴含巨大商机。市场就摆在眼前，那么如何将它变现呢?

宠爱无底限 提供“小幸感”

希岸酒店一推出就定位明晰，希岸酒店的核心客群是当今时代的新女性，她们具有一定品位，对生活质感有特殊的要求。这些人往往追求着美丽、沉溺于情感、享受着变化却回归简单。她们对于商务出行或私人度假的酒店选择，都十分重视获取一种“小幸感”，即独特体验与贴心照料。这就意味着希岸必须以一种让女性消费者为之疯狂的形象出现——酒店行业的搅局者。

在品牌成立之初，陆斯云就说：“我们要做一个Chanel式酒店!无论是团队还是消费者，我们都坚信，人要活得漂亮，就要狠狠宠爱自己，哪怕刮风下雨，都不失宠爱自己的理由。”让女性从传统的男性视角做的产品带来的束缚中释放出来，更好地宠爱自己，实现自我。

宠爱，是希岸品牌存在的文化根基。这个团队把宠爱的态度投入到酒店装修的每一个细节，服务员的每一个动作及空间里的每一寸空气。希岸倡导女性员工都要精致优雅，男性员工则会学着像个“娘们”。进入希岸可以闻到一股性感的香气，是因为希岸的空间里喷的不是空气清新剂，而是香奈儿的No.5 香水。

这一切的宠爱体验都是店里的员工为了宠爱入住的消费者而想出来的。此外，希岸还有特定的女神房，只允许女性顾客入住，里面配备了各种为女性设想的贴心设备，如蒸脸仪，盆骨枕，瑜伽垫等等。此外，在希岸酒店，客人总能遇上各种惊喜和酒店住宿外的其他体验。因为希岸打破酒店固有的商业模式，用互联网思维去思考酒店的发展，引入跨界合作品牌，只做女性消费者真正需要的东西。希岸不仅仅提供酒店的空间，这个潘多拉的盒子，还提供多元跨界，O2O的体验服务。这让希岸成为投资人眼中的香饽饽。

Chanel式的品牌 宠己更宠投资者

对消费者的百般宠爱最后还是服务于投资者，但是希岸的投资者是经过严格筛选的。据透露，希岸优先考虑高端的投资人的加入，甚至是女性的投资人。希岸相信懂得宠爱自己的人，才懂得打造最宠爱女性的酒店，才会舍得投入并将极致的宠爱服务带给消费者。现在希岸上海店的投资人已经自发的在大堂里放置各式价值不菲的小装饰为女性带来极大的幸福感，共同传递希岸的核心理念：宠爱。

在核心理念一致性的情况下，希岸对投资者也是宠爱有加。用陆斯云的话说是“既能有调性，又能赚大钱”。一般而言，传统的五星级酒店投资回报周期为10-15年，精品酒店的回报周期仅需6-8年左右，而希岸更是将这个周期压缩到3年。此外，通过跨品牌合作，希岸给消费者带来相当多的免费产品体验，这在提高酒店入住体验的同时也减低了单房的造价。

目前，希岸标间的造价仅为8万到9万。由于希岸酒店特殊的极致体验模式，定期举办各种女性相关的沙龙，必能聚集城中当地名媛女神。

诸多投资人被这种运营模式所吸引，截至目前，近百家投资商正在洽谈。虽然如此，希岸还是坚持打造精品酒店的策略。据透露，2015年年底前，希岸将开业十家标杆店，共同践行宠爱文化。

2015年12月12日，在国内酒店业门户网站——迈点网举办的2015年中国旅游住宿业创新品牌评比中，希岸酒店凭借为女性打造极致宠爱的市场定位获得39.76%的支持，在数十个酒店品牌当中脱颖而出，跻身十大创新品牌之列。

2015年横空出世的希岸酒店，在打造酒店品牌的时候，就用了打造时尚美妆品牌的方式，用香奈儿的风格打造一家整合美业的跨界精品酒店，以及订制了独特的线下体验，在短短半年间酒店RerPar达到500以上，开房率持续爆满。精准而独特的品牌定位，别具话题性的营销推广以及颇具说服力，希岸酒店在半年内迅速在酒店市场中，狠狠地刷出了自己的存在感。

首次像打造美妆品牌一样做酒店 

就如一个美妆产品，精美外包装往往是最吸引顾客的注意的地方以及带给顾客更多的品牌附加值体验。潮流易逝，经典风格永存。设计之于酒店而言，也是是杀手锏一般的存在。1/3的顾客，会因为酒店的设计与图片，而决定是否入住。

希岸酒店创建时的初衷，就是为了带给女性的更完美的差旅。希望每一位在住酒店时受过委屈，受过不贴心服务的女性，从此能找到除了家以为最会宠爱妳的目的地。希岸酒店配以精致的香奈儿风格设计，创始人Shallen更多次来回巴黎Chanel apartment in Combonstreet 31st 寻找灵感。Chanel的格言：潮流易逝，经典风格永存 便是希岸设计的灵魂所在。

就像Chanel，100年间，用不变的山茶花、格菱纹以及5号香水无数次重复演绎潮流。希岸对Chanel的致敬，不体现在对品牌icon的照搬和抄袭，而是在与风格和灵魂上，而是在于对Chanel“狠狠宠爱自己”的理念的诠释。

创新跨界合作模式 颠覆酒店行业的玩法

犹如打造美妆产品一样，希岸酒店正在打造一个整合美业的跨界精品酒店。入住希岸酒店的顾客就如打开一个潘多拉的盒子，通过跨界的体验享受到各种酒店以外的服务，享受一段不再单一和孤独的差旅旅程。不需要酒店自己重成本投入引入跨界资源(如美容SPA等)，而通过让酒店成为美业垂直体验平台，不受空间时间限制让跨界品牌和周边美业产品为顾客提供宠爱体验。 

希岸酒店开业以来，先后与快的打车旗下高端系列1号专车以及互联网P2P理财平台贝米钱包进行了跨界合作。希岸酒店独特的宠爱女性品牌理念，也获得和合作品牌的认可和支持，从而在合作时不仅仅局限在促销和话题上，而是在双方的产品层面上，围绕宠爱女性的理念，进行双方产品设计的进一步升级。在于1号专车的合作中，希岸宠爱女性的理念就与1号专车的服务融合，推出了中国首个女士专车的服务，由女性来做司机，只为女性提供最安全和舒适专车服务。希岸的创始人陆斯云，也担任过女士专车的司机，为希岸的消费者提供专车接送服务。

早在一年前希岸初创的时候，希岸就已经断言，互联网烧钱的游戏必将走到末路。因此希岸并不会选择走进此死胡同。与其通过用巨额买流量，不如利用女性市场这个特殊定位，打通其它与女性相关跨界品牌，共享粉丝资源，用最低的成本丰富会员福利，高效实现会员的相互引流。在与互联网P2P理财平台贝米钱包的合作中，希岸推出了“睡一觉赚一个名牌包”的话题和女性沙龙，让顾客在入住希岸酒店时，就能得到希岸的专属7000元理财体验金，达成了双方平台的粉丝资源互通，而在女性沙龙中，更推出了独创的“睡一觉能赚100万”的巨额大礼，让到场的观众不仅能交流行程理财圈子，还得到希岸独特的福利。

“重女轻男”，独特的线下体验营销

美妆和时尚品牌会从女性视角去打造产品，Chanel是，希岸也是。让女性从传统的男性视角做的产品带来的束缚中释放，更好地宠爱自己，实现自我。希岸的情怀也是一样：真正从女性视角打造改善出行的体验，给女性更极致的宠爱，也让她们更宠爱自己，过得更有幸福感。“重女轻男”，定立高质量的极致服务，让女性这么挑剔的生物都能在希岸得到被宠爱的幸福感。

如希岸会有女性的沙龙，让女性有更多交流; 或者专门设计一些让他们有自拍冲动的产品，如希岸的Attitude系列一次性用品，每一款都不用本名来命名，而用一个代表希岸态度的词但是又符合这个产品特点的，如沐浴露叫傲娇，即表示希岸的态度，又表达“傲人娇肤”，梳子也叫“不服梳”;洗发水叫“不屑”，一语双关。而这些拼在一起，又是一个大的“Attitude”。让消费者有拍照分享冲动。另外，网民希望通过参与刷存在感，是否酒店的服务也能够让消费者参与打造。还如希岸的101宠己细节，由酒店自己设计的小细节只有20多条，剩下的就希望让消费者自己能够参与设计，一但采用还可以由他来命名。

希岸酒店还会不定期推出以“让女性更加宠爱自己”为核心的打折活动，如提倡让保持女性优雅的气场，希岸有特别的高跟鞋预先check in的通道以及凭鞋跟高度打折的活动;为提醒女性保持身材，能成功“反手摸肚脐”的女性也能享受额外的房费减免优惠。感恩节之际，希岸更推出了“宠爱陌生女性”，入住的男性只要投入1元钱，就可赠送下1位入住的女性1份免费的SPA按摩，不仅让更多女性接受到宠爱，更能为顾客们提供更多邂逅的机会。

互联网+时代 希岸的Marketing 3.0概念

酒店+就是在互联网+的时代，利用酒店空间优势整合一切资源，创造精准的场景化体验营销，希岸把这称作Marketing 3.0理论。

Marketing 3.0=精准信息+精准人群+精准试用+精准的场景化体验营销，它除了通过精准的市场定位来实现信息精准和人群精准，还能够提供精准的场景化体验试用。就如希岸酒店是一个24小时360度消费者日常生活的浓缩，包含了很多生活的场景维度。传统marketing 1.0时代是在于精准信息和能控制受众媒体，大众类媒体就能覆盖到全部的受众, 品牌因为只能做到提供精准的品牌传统信息。而到了Marketing 2.0时代 ，精准信息和精准人群——互联网的出现，可以通过大数据找到精准的人群，通过信息的精准传递，增加营销的精准度及降低转化成本。但这种方式缺存在一种弊端，无法很好实现线下体验，哪怕可以精准地寄送样品，也无法创造最精确的使用场景。

比如差旅劳累并且有空暇时间，女性更容易接受做面膜，并且在差旅中使用效果显著，在此精准场景下试用，能够马上实现购买冲动。场景化的试用，从而大幅提升营销的购买转化率及降低实现每个购买的营销成本。我们侧重的是以人的需求，而不是把酒店来作为需求的出发点。女性，她要想获得的，在我们这个空间能够呈现的，都会是我们考虑进去的。所谓跨界就是要跳开酒店的环节。希岸酒店打造全国首个整合美业跨界资源的精品酒店品牌，不但在呈现上带有香奈儿质感的设计，还突破酒店固有的空间限制，整合了多个如阿芙、河狸家、美容总监等多个美业品牌以及与贝米钱包、猎聘网等互联网品牌进行等跨界合作，为入住的客人带来多种酒店住宿外的服务体验。

2016年，希岸酒店更将启动“女性创业平台”的项目，把酒店空间共享给有体验行业创业想法的女性，把酒店空间提供给到每一个想在美业创业的女性，从而实现他们的个人价值，也为顾客带来价值，力求打造新的商业模式及为都市中努力经营的女性提供就业平台。

(迈点网讯 王丹丹)近日，全国首家以女性视角设计的酒店——希岸，在上海揭开“霸道总裁来宠妳”系列活动的大幕，多个品牌CEO已经积极回应。铂涛集团联席董事长兼首席品牌建构师郑南雁亲临现场，作为打头阵的百亿大咖，郑大大在现场相当给力，无底限宠爱女性，PK小鲜肉，顶着大日头骑单车载女顾客漫游上海。

此举一出，吸引了一大票粉丝和眼球，当然也引来了一场辩论。有人说，这预示着酒店业的“男色经济”来了，铂涛又一步先行;也有人说希岸主打女性市场，太狭窄了，前景不一定好，也就炒炒概念。带着这个“两头尖”的问题，迈点网记者独家专访了希岸酒店品牌创始人兼CEO陆斯云。

希岸酒店品牌创始人兼CEO陆斯云

酒店的女性市场有多大?
细分人群不等于小众市场!

经济社会的开放和发展，女性的自主权也在逐步提高，女性在社会发展中的作用也发生了变化，重要性越来越明显。据调查表明，美国双薪家庭中妇女所挣的钱与男士相当或是超过的已经占到45%。在差旅过程中，酒店的预订80%由女性决定。而英国酒店业如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。据陆斯云介绍，“希岸酒店前两月平均开房率为106%，RevPAR为462元;男女顾客比例各占50%”。

与此同时，一份来自迈点旅游研究院(MTA)的《女性顾客酒店消费心理调查报告》显示，在女性入住酒店的动机中，78%是工作需要，19%是休闲旅游，仅3%是个人放松。将目光重点放在女性这个定位，会不会有些狭隘了?

陆斯云：首先，女性的市场本来并不小的。她的绝对市场也就是单独出行的女性占比有40%多，因为女性做决策占比70%，这个市场存量已经足够大了，她是可以支撑市场的发展。

其次，我们做品牌的时候会陷入误区：定位了这个品牌，就意味着最终消费者群体只有这样的消费群体。其实并不是这样子的。我们讲消费者，有几个层面。最上端的——设计对象(Design target)，你要抓取到一群更精准的人群，从而能够非常清楚地提炼出来她的需求，因为有很清晰的需求，所以在打造产品的时候，会有非常清晰的主线;但是最外围，我们有一个词是真正消费这个品牌的人是谁，也就是生意客源(Source of consumer)，消费这个品牌的人有各种需求，或者说她的需求点都很多，因为我们酒店本身的特色除了刚才讲的去设计它的元素、它有基本的属性，比如说地点很好，或者说方便，只要这些需求能够满足到外延的人群，也能够让他们形成消费。如果我们从这个层面来理解，做品牌，做一个定位，这个都不会成为一个障碍。

“霸道总裁来宠妳”：铂涛集团联席董事长兼首席品牌建构师郑南雁现场PK小鲜肉

女人有很明显的情感特征，因此消费行为具有不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的“凭感觉消费”、“冲动型消费”。知名主持人窦文涛曾经对韩剧占领中国有个精辟说法：通过韩剧，韩国男人占据了中国女人的心。

《来自星星的你》热播之后，多少男人在女友的威逼利诱之下换了发型，多少小眼睛的男明星霸占了大荧幕。女性处于欣赏优秀男士的心态让他们愿意为了花钱去看男士选秀活动、愿意出入有绅士帅哥出没的消费场所。比如说，发型师清一色男性居多且长得帅说话温柔成为行规。希岸推出的“霸道总裁来宠妳”系列活动也是同理。在某种程度上，商业利益赋予了女性消费男色的正当性，就像在美女经济中，女性就应该是性感尤物一样。

正因为女性地位和经济实力的提升，同时又具有非理性消费的特点，商家自然盯上这个大蛋糕。“为她服务”是西方服务行业经久不衰的经营策略，“女人的钱最好赚”是国内商人的赚钱法宝。未来谁要说做女性酒店品牌没有市场，那就是白白把肥肉送到别人的嘴里。

女性酒店的外延究竟多深?
卖酒店只就是副业!

女性市场这么大，但是要怎么做?又是一个难题。一家以女性视角设计的酒店该怎么来做呢? “从消费者痛点出发，找到了现今中档精品酒店的突破口，从精准的细分市场出发，联动无限的跨界资源与铂涛庞大的会员，以垂直的方式将市场做深做透，有无限的发展可能。”这是当时郑南雁排除质疑、选择支持希岸品牌的理由。 

希岸酒店女神大床房

女性消费者的痛点是什么?迈点旅游研究院(MTA)的《女性顾客酒店消费心理调查报告》结果表明，女性在消费酒店产品时具有明显的情感心理和安全心理。贴心的设备比如吹风机、衣架、洗浴用品这些小物件都能挑起和满足女性的情感需求。在希岸酒店，不止有路易十四风格双向衣柜，实用奢华。69.5°加厚镀银无影梳妆镜、贴心床头USB、边睡边充电、轻触式移动书架、极速wifi，更有特级安全门锁、自动报警联网系统营造真正的安全感空间等等宠己人性化细节。

希岸酒店卫浴间

69.5°加厚镀银无影梳妆镜

但创始人陆斯云却对迈点网记者表示，“卖房间只是希岸的副业，希岸更多的是让女性在这个空间里体验到受宠爱的幸福。”

陆斯云：我们侧重的是以人的需求，而不是把酒店来作为需求的出发点。女性，她要想获得的，在我们这个空间能够呈现的，都会是我们考虑进去的。所谓跨界就是要跳开酒店的环节。

郑南雁则认为，“酒店将自己定位成只是做好落地服务，那等于自杀。”铂涛自成立之日就一直在玩跨界，用互联网思维在做产品。由曾服务于宝洁公司、有着多年的快消品营销经验的陆斯云创办的希岸品牌，只会青出蓝而胜于蓝。

陆斯云：希岸是一个以酒店为载体的宠己生态圈。我们会跟国内最TOP做美容的、甜品或者上门美容美甲服务的O2O平台去合作，把周边的资源整合起来。而且，这个对酒店本身没有一分钱的成本，收益是额外的。这对整体收益是有帮助的。

在陆斯云的构想中，未来可能跟酒店没关系的但只要是女性出行所需要都应该努力整合进希岸的品牌之中，比如说时下都在尝试的互联网金融产品，再比如说未来女性的职业天花板也可能被打破的求职产品。想着某天，美女们住在酒店里就能赚钱，是一件多么令人愉快的事情。

这一切并不是异想天开，营销人出身的陆斯云给这个平台化运作配置了一个很洋气的营销模型——Marketing 3.0。

陆斯云：Marketing 3.0=精准信息+精准人群+精准试用+精准的场景化体验营销，它除了通过精准的市场定位来实现信息精准和人群精准，还能够提供精准的场景化体验试用。就如希岸酒店是一个24小时360度消费者日常生活的浓缩，包含了很多生活的场景维度。比如差旅劳累并且有空暇时间，女性更容易接受做面膜，并且在差旅中使用效果显著，在此精准场景下试用，能够马上实现购买冲动。场景化的试用，从而大幅提升营销的购买转化率及降低实现每个购买的营销成本。

通过本次专访，迈点网记者得出了一个公式：女性酒店≠女性+酒店。所谓品牌，在互联网+的思维模式下，产品被赋予了更多外延的概念和关联性，最终成为了以某个设定对象为中心的圈子产业链。这为中国酒店业的转型提供了一条不错的发展之路。据陆斯云介绍，目前希岸酒店主要是在北上广深这些一线城市，未来肯定还是要在全国布点的，尤其是青岛、苏杭这些有女性需求的风光城市。但无论如何，“做品牌，不是意味着追求量，而是希望做出更极致的女性体验，从而提升它的价值。”这是陆斯云的落脚点，也是所有处于转型期品牌要牢记在心的。

 “Coco Chanel说过，无论你多少岁，读多少书，生得美不美，都要做个闪闪发光的漂亮女人。开心的时候要漂亮，不开心的时候更要漂亮!漂亮如果有秘诀，那就是：狠狠宠爱自己!希岸酒店，以酒店为载体的宠己体验圈，为万千消费者提倡一种旅途中的新生活态度-Xana Life”。

全球首家最宠爱妳的酒店，希岸酒店，已在上海静安区开业

希岸，用宠爱哲学，打造综合旅居体验的跨界酒店品牌。入住希岸，妳拥有的不仅仅是一个专为宠妳而设的空间，而是一个满足妳差旅中各种宠己愿望的潘多拉盒子，以酒店为平台的跨界宠己体验圈。

开业前，希岸酒店独特的品牌主张和精致的设计风格，已经成功获得各界人事尤其是女性消费者的持续关注。不少对希岸感兴趣的消费者，一直想要一探希岸的真面目。开业以来，希岸酒店持续满房!开业首月就实现平均入住率超过108%!究竟希岸魅力何在，能在开业以后马上受到消费者的喜爱?

现在不妨来揭秘这家最宠妳的酒店的独特魅力：

1、极致宠爱 真正从女性视角出发打造的酒店品牌

希岸酒店Xana Hotelle，Xana 源于西方文化中的“Xanadu”一词，寓意致力实现热爱生活的人们心中的期许，用优雅、精致、舒适气息感染住进来的每个人。“elle”正是法语中的 “她”之意，希岸将酒店和女性两者融合。

妳或许也是这么一个活在当今城市里的新时代女性早起，晚归，出差，加班，应酬渐渐变得独立，追求细节和品位忽然间，妳已不仅仅为了获取异性的拥抱和青睐而在妳已经变得有自己明确的梦想和追求再忙碌也不忘记闪闪发亮，时刻提醒自己追求生活的小幸感。

希岸将用新女性的视觉来置换陈旧的男性视觉，从女性的感受出发，带给妳最标准的专属宠爱感受。无论是商务出行还是私人度假，希岸都能够扮演全能“管家”、提供独特的体验与贴心照料。

2、跨界体验 以酒店为载体的宠己生态圈

“”梦想”“渴望”“向往”，这些虚无的词无法改变生活。无论你是什么角色，女神、事业达人、还是文艺青年;无论你拥有什么样的生活，快乐的、压抑的、自由随心的、还是日夜忙碌;你不能够改变你的扮演角色和生活，但你却可以选择一种生活态度——一种宠爱自己的态度。

在希岸，让一份甜点点亮一天，让一个Spa抚平疲惫，让一个私密空间包容任性，让一次高品质睡眠唤醒心情，让自己接受一次肆意妄为的宠爱。在融合巴黎经典优雅与现代摩登时尚的Fusion空间中，像法国女人一样精致地生活。

小幸感，不过是宠自己，宠到了极致。

       7大产品卖点

　　-Chanel + Tiffany 式经典设计风格奢侈珠宝品牌Tiffany.co室内设计师精心打造，仿佛睡在奢侈品专卖店
       -专属女神房
       -只属于女性的特别待遇，只有女性能享受的额外五星级宠爱
       -专属宠爱：豪车接送、0秒 Check in、专人运输行李
       -宠妳的贴心布置 ：女神房配备蒸气香薰、蒸脸仪、电动马桶、盆骨枕的贴心小物件
       -最好的空间： 最好的楼层，最好的房间只留给妳
       -宠己体验 ：免费的甜点、美甲、美容服务，只为提醒妳记得宠爱自己

4小时宠爱沙龙大咖和一众姐妹与你分享各种宠爱心得，宠爱行程让你在4小时内养成宠己习惯

Lady First 闺密宠爱中心服务享受女神般的尊属待遇(如穿高跟鞋0秒Check in的高跟鞋通道，女神停车位，帅气男前台拎包，宠你无底限服务等);一切比五星级私人管家还尊属的服务，Just try it!

宠爱体验圈+Last Luggage Space免费体验O2O美容、美甲、甜点、及各种宠己用品，我们做的不仅是酒店，同时希望帮你节省行李箱最后一寸空间

101项宠爱小设计各种宠爱细节设计，让你充满小小的幸福感，并且住个酒店也能分享朋友圈：还可以参与打造由你命名的宠爱小设计

宠你无底限不管你提出任何无理要求，我们都无条件实现你的愿望，实现小小幸福感

3、CEO寄语带给妳Xana Life

如果你没有办法选择生活，那么你就选择一种生活的态度。

对希岸来说，酒店不仅仅是一个旅居空间，还是一种生活文化所在。像Coco Chanel一样，倡导宠爱的生活态度，唤醒妳对自我的认知和对幸福的追求。

希岸渴望能用极致的宠爱服务，更好地改善妳的出行条件。让妳可以为自己选择一个空间享受恣意宠爱，在宠爱中感受小小的幸福感。

Be a Xaner, live a Xana Life!

近日，很多女性对在外住酒店时遇到的一系列问题的吐槽在网络上掀起了不小的波澜：安全、隔音效果、卫生状况、没有针对女性的贴身需求考虑……这些引发了人们对酒店业的再次聚焦和众多消费者的共鸣：国内还从未有专门从女性角度打造的酒店，酒店业能否突破传统的思维，做好个性化细节服务，打造出让女人和新好男人都满意的高品质酒店？

7月22日下午，在充满温柔气质的广州扉艺廊，一支由80后年轻女生组成的创业团队，勇敢地站出来，认真地倾听大家的诉求，发布了国内首个女性视角连锁酒店品牌“Xana hotelle”希岸酒店，致力于打造出符合现代女性需求与格调的酒店。

首创女性视角，洞察市场需求

Xana hotelle希岸酒店之所以选择从女性视角进行切入，是因为在其品牌创始人陆斯云看来，要为酒店业设立一个全新的高标准，就必须摒弃固有的平庸眼光，用新女性的品位来置换陈旧的男性视角，因为女性视角才真正代表了高要求，这正与法语中“她”——elle——所意指的不谋而合：四个字母分别代表的是E-Elegant优雅自信、L-Liverty独立、L-Love爱自己、E-Enjoy享受自我。

“hotelle”的hotel英文是酒店之意，加上elle是法文“她”之意，二者有机融合在一起， 创造性的生成了女性视角连锁酒店品类的涵义。而Xana这个词则源自于西方文化中的“Xanadu”一词，寓意致力实现热爱生活的人们心中的期许，用优雅、精致、舒适气息感染住进来的每个人，让人们在Xana hotelle的体贴呵护中享受小小的幸福感。

Xana hotelle希岸酒店的核心客群定位于当今时代的新女性，她们有着相似的特征——外貌年轻，内心成熟，装扮时尚，谈吐优雅，独具品味，注重细节，对富有质感和价值感的事物情有独钟，并且越来越渴望受到关注、得到呵护甚至获得一些些宠爱——当然，这些不仅仅来自于异性，更是独立女性在生活方式中的更高追求。因此，无论是商务出行还是私人度假，能够扮演全能“管家”、提供独特的体验与贴心照料的酒店便成为这些女性不二的选择。而在Xana hotelle希岸酒店出现之前，能够满足这一市场需求的酒店竟迟迟未出现。

针对略有不同的消费群体，Xana hotelle希岸酒店将从女性视角出发，同时推出精选型及高端型2个酒店品牌，从而全面覆盖女性酒店品类。前者着重强调女性视角带来的贴心细腻高品质(这样的品质感，甚至男人也愿意尝试体验)；后者将在核心功能基础上，为酒店增强更多体验空间，给予女性极致奢宠。两种酒店在定位上各有侧重，但无论是哪种类型的酒店，都会秉持一个共同的理念：为酒店赋予一种优雅自信，爱自己，自由，享受自我的独特性格，却又具备贴心魔鬼细节带来的质感服务，让女性更好地释放自己最好一面，享受小小的幸福感。

独特主张：“享受我的小幸感”

Xana hotelle希岸酒店，主张女性“享受小幸感”。当都市女性在繁忙的工作与生活中偶尔问自己：幸福是否遥远，Xana hotelle 会第一时间回答她们：“NO”。 对于“小幸感”一词，Xana hotelle希岸酒店用其独特的服务理念进行了充分的解释：开完一天的会，给自己奖励一份甜点，是小幸感；舟车劳顿之后洗一个暖暖的热水澡，是小幸感；换上棉睡裙，躺在柔软的床上被包围起来，是小幸感；能够在一个私密的空间独自思考享受“Me Time”，是小幸感；出差在外还不忘换个指甲换个心情，是小幸感……

对此，Xana hotelle希岸酒店也会用无数的细节打造一个贴心、细腻、呵护女性的专属空间，让她们出门在外，却未曾远离幸福的源头，并在点滴之中，尽情享受自我，感受到令自己惊喜的小小幸感。“不仅仅是酒店，更是女性的综合私人空间”、“细腻”、“注重魔鬼细节带来的呵护”……这必定成为消费者将Xana hotelle希岸酒店区别于传统酒店的独特标签。

高管创业，组建Girls团队

Xana hotelle的品牌创始人陆斯云，虽然是一名年轻的80后，但在此次创业前已经有七年在宝洁从事品牌管理的经历。提起创业动机，源自于她一次出差中入住一家知名连锁酒店的不愉快经历——酒店的安全性、私密性和隔音性都做的不到位，更谈不上对女性贴心的服务了。直觉告诉这位长期与品牌打交道的女性，女性天生就对享受的服务品质非常敏感，如果从女性视角来开发一个酒店业的新品类，也许能够挖掘并满足现代女性许多尚未被关注的需求。从女性视角打造一个适合她们身体、精神的酒店，让女性在其中享受自我，“就像上世纪Coco Chanel在服饰界掀起的新女性运动一样”，陆斯云表示，“在酒店业里，希望自己能够作出同样的事情”。

她从女性敏锐的需求与洞察出发，为酒店品牌的打造提出了更多细节上的要求。同时，她召集了更多志同道合的80后姐妹加入团队，其中有开拓酒店渠道的行家、也有互联网领域的专业人士，她们共同致力于通过提升用户体验来打造让广大新女性尖叫的的新型酒店，让其享受品牌所带来的小幸感。

消费者导向，互联网思维

陆斯云将自己定位为一名brand artist，她一直梦想打造一个消费者钟爱的品牌，在更大范围影响、改善消费者的生活，为其倡导一种新的生活方式。在看到了越来越多的女性朋友对现有酒店的不满意见后，陆斯云对新的酒店品牌塑造与传播特征也有了新的判断。

她认为，这样一个来源于消费者的品牌，一定要与消费者时刻保持紧密的互动，要倾听她们的心声，提供独特的体验，满足她们的需求。因此，她和她的girls团队通过微博微信等新媒体平台，征集新酒店的品牌名，召集有创意、有想法的girls加入进来，鼓励她们提出自己对酒店从产品到服务的各项建议，真正做到女性视角连锁酒店品牌，女生来做主。

出于对消费者需求的重视，再借助网络传播的力量，陆斯云收到了近万条女性对这家女性视角连锁酒店品牌的回应，她们对新的酒店理念表示支持与欢迎，同时表达了对酒店在提升自身幸福感上的多方面期许。有了女性同胞的响应，陆斯云受到了极大鼓舞，也最终促成Xana hotelle希岸酒店概念的诞生。

以退为进，蓝海市场

在决心做这个酒店品类的时候，也有人质疑专做女性视角品类，是否意味着放弃了50%的市场，但是陆斯云坦言，遍观酒店市场，基本都是以功能性划分，比如商务型，度假型等，市场份额各有千秋，而女性酒店在一开始就获得了50%的市场，这反而是更大的市场商机。

同时，女性市场的价值潜力巨大，蕴含巨大商机——酒店客房可以成为最好的产品展示和体验载体，把女性关注的健康、休闲、美容类产品信息都融入其中，与线上联动，打造一个女性产品相关的大O2O平台。而且根据前期的调研意外发现，重视魔鬼细节的女性视角酒店，也引起了许多重视生活质感的男士的兴趣。此外，陆斯云透露，该酒店品牌目前已经获得了某大型酒店集团的资金投入，投资人亦对这个独特的市场表现出信心与支持。

成为国内女性视角酒店第一品牌，这只是Xana hotelle希岸酒店的第一步，陆斯云表示，虽然国内女性酒店消费市场的引导和细分还处于萌芽阶段，但随着市场需求的不断激发，并在互联网思维的驱动下，五年内顺应市场需求，在全国开设500家门店将不是梦想。而随着品牌的进一步发展，由Xana hotelle希岸酒店所引领的以酒店为平台搭建女性相关产品生态圈平台和社区将成为未来连锁酒店的方向与趋势，这也是团队更为长远的追求。

希岸酒店成立于2014年10月，是全国首家拥有女性客房区域的中端连锁酒店。希岸计划首轮发展超过80家覆盖一线城市的连锁酒店，与合作加盟商共同成长，成为中国酒店领先品牌。

希岸酒店名字的由来——优雅、经典、精致，希望的彼岸之意，Xana，取自西方文化中富涵文学意蕴的"Xanadu"一词，"Xanadu"源于马可波罗(MarcoPolo)在自传里提到的世外桃源——Shan-Du。意识流作家泰德·尼尔森(TedNelson)在他的"ProjectXanadu"一诗中形容Xanadu为"一个记忆永远不会被遗忘的神奇地方，一个为自己搭建的美丽宫殿，一个让自己享受神仙般生活的地方"。包含来自西方的美丽意蕴，Xana代表着酒店优雅、经典、精致的气质，及给顾客女神般的宠爱的定位。其品牌中文名字：希岸。意为让你停靠，给你呵护的栖息之地。

希岸酒店Xana Hotelle隶属的铂涛集团(PlatenoHotel Group)，是由何伯权、郑南雁等7天连锁酒店原有股东携手全球著名多家投资基金公司组建的航母级酒店集团。铂涛集团是中国最具创新影响力的企业之一，专注于体验消费领域的创新，深入消费者真实需求，从独特的出行与休闲生活体验和价值诉求出发，打造会员和品牌创建两大战略平台，从而为消费者提供丰富的体验生活圈。铂涛集团旗下拥有14个各具鲜明主张的酒店品牌和3个跨界品牌，会员人数超8000万，门店总数近3000家，覆盖全国300多个城市，并积极扩张至东南亚、欧洲等海外市场，为打造精品酒店和酒店加盟高端发展为方向。

希岸酒店Xana Hotelle不仅能和其他几个姐妹品牌共享集团的会员系统，更将得到铂涛集团宏厚的资源支持。丰富的客户资源将为创造利润提供最坚实的保证。

希岸酒店不仅拥有优秀的管理团队，同时在工程上拥有国家一级建造师，十多年工程管理经验的负责人，为酒店建设提供全方位专业技术支持；还有拥有十多年高端精品酒店服务经验的运营中心负责人，先后在多家精品酒店集团任职高管职务，并以细致的服务精神为投资人提供最全面的酒店运营管理。

最宠你的酒店——最宠你的酒店

希岸酒店拥有独特的品牌理念，旨于给消费者提供多维度的跨界宠己产品及服务；并以独特的小幸感蓝结合经典与优雅的设计，让顾客体验到小小的幸福感。Xana更倡导一种旅途中的新生活态度-Xana Life！无论何时，出游何地，选择一个贴心、懂自己的休憩空间。

商业定位——生态圈式中高端精品酒店

Xana hotelle希岸酒店的核心客群定位于20~35岁都市高品质男性及职场女性。他们具有一定品位，对生活质感有特殊的要求，对于商务出行或私人度假的酒店选择，都十分重视获取一种"小幸感"，即独特体验与贴心照料。在希岸酒店，宠爱是一种文化。希岸酒店希望打造一系列以旅途中"宠爱自己"为核心理念的文化，让顾客享受4小时宠爱。

希岸认为，每个人都应有属于他的宠爱，这才能提供一个有他烙印的情感归属。因此，每位的客户，都会在入住时收到一份专属的四小时希岸宠爱沙龙的行程单，让旅客在这四小时感受到101极致的宠爱细节，换来多一日的幸福感受。